🦊 Коротко о главном
DStrategy занималось SEO-продвижением сайта Russ-Oil — компании из B2B-сегмента нефтепереработки. За рассматриваемый период видимость сайта в Google выросла с 31,75% до 48,81%, а трафик из Google — с 8 936 до 11 476 визитов, то есть примерно на 28%. Общий трафик увеличился на 3,7% при снижении спроса в нише на 26,6%. Результат показывает, как важно оценивать SEO не только по позициям, но и по фактическим переходам с учётом ситуации на рынке.
Russ-Oil работает в B2B-сегменте нефтепереработки. Для такой компании сайт — не просто визитная карточка: потенциальные партнёры ищут информацию о направлениях деятельности, изучают предложение и сравнивают поставщиков до первого контакта с отделом продаж.
Задача SEO-продвижения заключалась в том, чтобы усилить присутствие сайта в органической выдаче и привлечь больше пользователей из поиска. При этом важно было смотреть на результат в контексте ниши: за рассматриваемый период спрос снизился на 26,6%, поэтому рост трафика нельзя оценивать в отрыве от общего изменения рынка.
В этом проекте мы оценивали продвижение как работу с поисковой видимостью и целевыми переходами, а не как погоню за отдельной позицией в отчёте. Для B2B-сайта важно, чтобы потенциальный клиент находил релевантную информацию на том этапе, когда изучает рынок и выбирает компанию для обращения.
Контроль результата строился вокруг нескольких показателей: видимости сайта в поиске, трафика из Google и общей динамики посещений. Такой взгляд помогает отличать реальное изменение присутствия сайта от колебаний отдельных запросов.
Отдельно учитывали изменение спроса в нише. Если рынок сокращается, даже сохранение объёма качественных поисковых переходов требует внимания. Поэтому рост трафика в данном случае нужно рассматривать вместе с отраслевым фоном, а не как изолированную цифру.
Рост видимости означает, что сайт стал заметнее по отслеживаемому набору поисковых запросов. Но сам по себе этот показатель не равен числу клиентов: его полезно сопоставлять с переходами на сайт и дальнейшими действиями посетителей.
В кейсе Russ-Oil рост видимости сопровождался увеличением трафика из Google: с 8 936 до 11 476 визитов. Это важное сочетание. Мы смотрим не только на то, как сайт представлен в поиске, но и на то, приходят ли на него пользователи.
Общий трафик вырос умереннее — на 3,7%. Это не противоречит росту Google: суммарный показатель включает и другие источники посещений, динамика которых может отличаться. Поэтому в отчётах важно разделять каналы, а не переносить результат одного источника на весь маркетинг компании.
В кейсах легко показать процент роста и не рассказать, что происходило вокруг. Но для оценки SEO контекст имеет значение. Если спрос в отрасли снижается, количество потенциальных поисковых переходов может сокращаться даже при стабильной работе сайта.
В рассматриваемый период спрос в нише Russ-Oil снизился на 26,6%. На этом фоне трафик из Google вырос на 28%, а общий трафик сайта — на 3,7%. Мы приводим эти показатели вместе, чтобы читатель видел не только итоговую цифру, но и условия, в которых она была получена.
При этом мы не утверждаем, что каждое изменение трафика вызвано исключительно SEO-работами. На посещаемость могут влиять сезонность, конкурентная среда, изменения поведения аудитории и другие каналы продвижения. Корректный кейс показывает динамику и ограничения интерпретации данных.
